Наружная реклама — что это значит?

В современном мире рекламы «наружка», как называют ее профессионалы рекламного бизнеса, это один из основополагающих китов- основа основ. Разнообразные рекламные щиты, перетяжки, бигборды, видеоэкраны, конструкции ситиформата, брэндмауэры — все это эффективные методы привлечения внимания. Красочные и яркие стенды работают изо всех сил, пытаясь достучаться до нас: рассказать нам о скидках, пригласить на концерт или сообщить о новом тарифе нашего любимого оператора. И у них это славно получается! А сколько этим беднягам приходится пережить в своей не особо длинной жизни.

Наша страна отличается климатическим разнообразием. И только представьте, каково приходится наружке в некоторых регионах, где практически круглый год лежит снег, атакуют ветра мощной силы и сильно варьирует температура. Иногда ведь эти перепады достигают до 20 градусов в день, что, конечно, оставляет свой след на общем состоянии наружной рекламы. Особенно это касается баннеров и световых коробов. Да и в любом другом районе, даже более спокойном, наружная реклама постоянно испытывает на себе жар солнца, холод снега, силу дождя или напор града. Признайтесь, незавидная доля выпала на долю «наружки», не правда ли? Подвергаясь постоянно испытаниями погодой, не удивительно, что прослужить наружная реклама долго не может по умолчанию. Вот почему так важно, чтобы для ее изготовления использовались специальные материалы, краски и покрытия. Самый страшный враг для наружной рекламы – ветер, который безжалостно может лишить работы этих красочных красавцев и поставить под сомнение имидж владельца рекламной площади, да и самого рекламодателя. Именно поэтому такое большое значение специалисты придают стойкости конструкции. Хотя это уже другая тема.

Вы не поверите… Самым страшным стихийным бедствием для наружной рекламы становится сам человек. Хотя разве можно назвать вандала Человеком? Не будем тратить время на разговоры о воспитании и наличии морали данных индивидов, но есть статистика, которая фиксирует такие случаи. И выходит, что это достаточно частое явление и по ущербу сравни с погодными проделками.

Любые «неприятности» необходимо своевременно отслеживать и исправлять, мы же говорим о добросовестных владельцах рекламных площадей, а это значит, что нужно порой переделывать полностью рекламу, а отсюда напрашивается вывод – бюджет на нее начинает расти. К тому же, обратите внимание, что в суровых условиях наружная реклама сама по себе становится дороже, потому что приходится использовать специализированные, а соответственно более дорогие материалы. И если в более щадящих условиях тот же баннер прослужит достаточно большой срок, то в сложных это время сократится вдвое.

В любом случае все эти сложные условия для существования на открытом воздухе никак не отразились на самом рынке наружной рекламы. Наружка была, есть и будет, а, собственно, почему бы и нет?